V minulosti se objevilo několik zpráv propírající snahu Applu o představení vlastního automobilu. Postupem času se ovšem ukázalo, že vývoj automobilu vyžaduje mnohem hlubší úroveň znalostí a prostředků. Projekt Titan byl nakonec uložen k ledu, čemuž mimo jiné napomohlo odřeknutí strategického partnerství s BMW. Bavorská automobilka měla Applu poskytnout již hotovou platformu, která byla použita u modelu i3, nicméně společné námluvy zkrachovaly a s nimi také myšlenky na automobil s logem nakousnutého jablka. Přes všechny tyto nezdary se Apple nevzdal a po restrukturalizaci týmu začal věnovat pozornost vývoji technologie pro autonomní řízení.
Ačkoli nikdo stále netuší, co má Apple ve skutečnosti za lubem, na Twitteru se k této záležitosti vyjádřil MacCallister Higgins, spoluzakladatel startupu Voyage zabývající se autonomní taxislužbou. Higgins vyjádřil svůj obdiv směrem k systému, který je umístěn na střeše testovacích vozů. Většina důležité elektroniky se totiž ukrývá v samotné konzoli, což je v této sféře ojedinělým úkazem. Ostatní společnosti používají k uložení hlavních částí systémů interiér vozidla. Další odlišností je unikátní sestava šesti lidarů, které pomáhají s orientací v prostoru a pochopením aktuálního dění na vozovce.
Going to need more than 140 characters to go over 🍎's Project Titan. I call it "The Thing" pic.twitter.com/sLDJd7iYSa
— MacCallister Higgins (@macjshiggins) October 17, 2017
Pokročilá integrace do střešní konstrukce navíc umožňuje snadné střídání testovacích vozidel. Podle webu TechCrunch to může poukazovat na snahu Applu o vytvoření doplňkového produktu, který bude nabízen třetím stranám. To ovšem příliš nekoresponduje s firemní politikou, která staví na docela odlišném principu.
