Nyní je ten nejlepší čas si pořídit nový Mac či iPhone. Apple avizuje plošné zdražování

• Apple potvrdil, že zdražení produktů je prakticky nevyhnutelné
• Hlavním důvodem je nedostatek RAM a NAND čipů kvůli AI infrastruktuře
• Dražší budou nové iPhony, iPady i Macy

Apple se podle nejnovějších informací připravuje na plošné zdražování svých produktů. A tentokrát nejde o cla, logistiku ani geopolitické napětí, ale o něco mnohem zásadnějšího. Na vině je globální nedostatek paměťových čipů a rychle rostoucí ceny komponent, které žene vzhůru extrémní poptávka po AI hardwaru. K této situaci se vyjádřil i samotný šéf Tim Cook, který připustil, že Apple už dlouhodobě absorbuje rostoucí náklady na výrobu ze svých vlastních marží. To ale podle něj nebude možné dělat donekonečna. Cook také naznačil, že firma se dostává do bodu, kdy je zvýšení cen prakticky nevyhnutelné.

AI datacentra vysávají trh s pamětmi

Hlavním důvodem současné situace je obrovská poptávka po paměťových modulech ze strany největších technologických firem. Společnosti jako Microsoft, Google, Meta nebo Amazon v posledních měsících masivně budují AI infrastrukturu a nakupují rekordní množství HBM, DRAM i NAND čipů.

Právě HBM (High Bandwidth Memory) je dnes klíčová pro trénování velkých jazykových modelů a provoz AI systémů. Výrobní kapacity společností jako Samsung Electronics, SK hynix a Micron Technology jsou tak pod enormním tlakem. To má následně přímý dopad i na spotřebitelský segment. Apple totiž v posledních generacích svých zařízení výrazně navyšuje operační paměť i interní úložiště, a to hlavně kvůli novým AI funkcím v rámci Apple Intelligence.

Apple Intelligence mění hardwarové nároky

Ještě před pár lety bylo u základního iPhonu běžných 6 GB RAM. Dnes Apple u novějších modelů posouvá standard výš a podle analytiků bude tento trend pokračovat. Důvod je jednoduchý — lokální AI výpočty. Nová generace Apple Intelligence a chystaná konverzační Siri potřebují výrazně větší paměťové rezervy, rychlejší úložiště a vyšší propustnost dat.

Stejná situace platí i u Maců. Čipy z rodiny Apple Silicon sice výrazně zlepšily efektivitu, ale s příchodem pokročilejších AI funkcí narůstá tlak i na paměti a další komponenty, které jsou součástí moderních Apple čipsetů. Právě proto se očekává, že budoucí základní konfigurace Maců dostanou 16 GB operační paměti jako odrazový standard.

Nejvíce se mluví o iPhonu 18 Pro

Apple zatím neupřesnil, kterých produktových kategorií se zdražení dotkne jako první. Největší pozornost se ale upíná na chystaný iPhone 18 Pro. Podle analytiků z TechInsights by jeho výrobní náklady mohly meziročně vzrůst natolik, že by výsledná prodejní cena mohla být až o 270 dolarů vyšší než u současné generace. To by v evropském přepočtu a po započtení DPH mohlo znamenat nárůst klidně o 7 až 9 tisíc korun. A to už je cenový skok, který zákazníci velmi rychle pocítí.

Nenápadné zdražování už začalo

Zajímavé je, že Apple už letos udělal několik nenápadných kroků, které mohou naznačovat upravenou strategii. Jedním z těch nejviditelnějších bylo ukončení nejlevnější konfigurace modelu Mac mini. Tím se vstupní cena zařízení posunula výš, a to aniž by Apple formálně oznámil zdražení.

Podobná taktika není pro Apple nová. Firma často upravuje produktové portfolio tak, aby zvýšila průměrnou prodejní cenu bez přímého zásahu do ceníku. Tentokrát ale může dojít i na skutečné plošné zvýšení cen.

Situace připomíná krizi, kterou Apple dlouho nezažil

Tim Cook situaci popsal velmi silnými slovy. Podle něj Apple podobný tlak na dodavatelský řetězec nepamatuje desítky let. Přirovnal ji ke „stoleté povodni“, která zasáhla celý technologický průmysl. To je poměrně silné vyjádření, které ukazuje, že nejde o krátkodobý výkyv, ale strukturální změnu trhu. Pokud bude AI boom pokračovat současným tempem, tlak na ceny komponent může přetrvávat i v dalších letech.

Co to znamená pro zákazníky?

Pro běžné uživatele je hlavní otázka jednoduchá: vyplatí se čekat? Pokud plánujete přechod na nový iPhone, Mac nebo iPad, současná situace může hrát ve prospěch rychlejšího nákupu. Jakmile Apple oficiálně upraví ceny, s největší pravděpodobností se změna promítne globálně včetně českého trhu.

A vzhledem k sílícímu důrazu na AI je dost možné, že nejde o jednorázové zdražení, ale o začátek nové cenové éry produktů Apple. Jednoduše řečeno: AI nebude stát jen více energie. Bude stát i více peněz. Je tedy otázkou, jak na to ve finále zareaguje neviditelná ruka trhu. Do karet Applu naštěstí hraje jeden klíčový fakt. Velká část jeho zákazníků je značně loajální skupinou, která si ráda připlatí za léty ověřené kombo spojující špičkový hardware s na míru vyladěným softwarem. Horší to však bude s akvizicemi nových uživatelů, kterým bude těžké vysvětlit, proč mají zaplatit více peněz za papírově podobné produkt, který konkurence nabídne za přijatelnější cenu.