- Mercedes-Benz, Audi a další značky odmítly CarPlay Ultra, přestože je Apple uvedl jako partnery
- Výrobci automobilů se obávají ztráty kontroly nad infotainmentem a monetizací služeb
- Standardní verze CarPlay zůstává populární a důležitá pro kupující
Apple nedávno oficiálně představil CarPlay Ultra – pokročilou verzi svého infotainment systému, který má přinést hlubší integraci mezi iPhonem a automobilovým prostředím. Ačkoliv byl projekt přivítán některými značkami jako Aston Martin nebo Porsche, řada dříve uvedených partnerů se nyní odklání. Mezi nimi i těžké váhy jako Mercedes-Benz, Audi, Volvo, Polestar a Renault.
Co je CarPlay Ultra?
CarPlay Ultra má posunout uživatelský zážitek na novou úroveň. Nabízí propojení s celým kokpitem – od hlavního displeje až po digitální přístrojový štít. Systém zobrazuje reálná data vozu, přizpůsobuje se designu automobilky a přináší i prvky personalizace pro řidiče. Apple při oznámení uváděl „mnoho dalších výrobců“, kteří mají novinku podporovat. Ve skutečnosti to však vypadá, že zájem mezi prémiovými značkami výrazně ochabl.
Německý odpor
Mercedes-Benz, který byl původně uveden jako partner, už v dubnu loňského roku v podcastu potvrdil, že se projektu nezúčastní. Nyní se k němu přidává i Audi. Podle Financial Times se od CarPlay Ultra distancují i další výrobci jako Volvo, Polestar nebo Renault. Ten měl Apple dokonce upozornit, aby se nepokoušel „vpadnout do jejich systémů“.
Peníze na prvním místě
Hlavním důvodem, proč automobilky couvají, je podle všeho snaha udržet si kontrolu nad digitálním prostředím svých vozů – především kvůli monetizaci. V době, kdy prodeje automobilů stagnují, hledají výrobci nové zdroje příjmů. A právě předplatné a vlastní softwarové služby se jeví jako klíčové.
Jak vysvětluje Simon Middleton z McKinsey: „Západní automobilky hledají způsoby, jak růst v době, kdy je trh s automobily téměř na vrcholu. V prémiovém segmentu je navíc nutné odlišit se od konkurence.“
Klasický CarPlay zůstává silný
Přes odmítnutí Ultra verze zůstává klasický CarPlay velmi populární. Průzkumy mezi uživateli dlouhodobě ukazují, že jde o jednu z nejoblíbenějších funkcí a rozhodující faktor při koupi nového vozu. Apple tak sice naráží na odpor u prémiových výrobců, ale v běžných vozech zůstává jeho přítomnost zatím jistotou.
