- Apple oficiálně přejmenoval svou streamovací platformu
- Nový název sjednocuje celou značku Apple TV, která již zahrnuje aplikaci, hardware i obchod s filmy
- Rebranding přichází v době, kdy Apple chystá uvedení nové Apple TV 4K
Když Apple v roce 2019 spouštěl streamovací službu Apple TV+, vlna „plusových“ názvů byla na svém vrcholu. Disney+, Paramount+, Discovery+ a Apple TV+. Jenže pro část uživatelů to mohlo představovat matoucí situaci. Služba Apple TV+ totiž žila uvnitř aplikace Apple TV, která už tehdy nabízela obsah z jiných streamovacích platforem, ale také filmy a seriály k prodeji či zapůjčení – dříve známé jako iTunes, dnes jednoduše Apple TV.
Na první pohled to může působit matoucím dojmem. Přesto je podle mnoha analytiků i fanoušků nové sjednocení názvu logickým krokem. Apple tak vytváří jednoznačnou značku, která zahrnuje celý jeho ekosystém kolem televize a streamingu.
Proč „plus“ nikdy nezafungovalo?
Z praktického hlediska se Apple jen přizpůsobil realitě. Apple TV+ sice bylo oficiální označení, ale v běžné řeči ho téměř nikdo nepoužíval.
Na otázku „Na jaké službě to běží?“ většina lidí prostě odpovídala: „Na Apple TV.“
Znak „+“ se uchytil spíše v psané podobě a ani tam nepanovala jednotnost – některá média používala „Apple TV Plus“, jiná „Apple TV+“. Nově už takové zmatky odpadají. Všude bude prostě Apple TV.
Apple navíc poslední rok sám více zdůrazňoval vlastní obsah. Aplikace Apple TV se postupně proměnila z agregátoru obsahu z různých služeb na prostor, kde dominuje vlastní produkce. Z tohoto pohledu tedy změna názvu jen reflektuje aktuální realitu.
Ideální načasování: nové Apple TV 4K na obzoru
Rebranding údajně přichází v ideální chvíli. Podle dostupných informací by Apple už tento týden mohl představit nový model Apple TV 4K.
Zatím není jisté, zda se název zařízení změní, nebo zůstane zachován, ale nejpravděpodobnější scénář je, že Apple TV 4K zůstane Apple TV 4K. Hardwarová řada je dostatečně specifická a přípona „4K“ pomáhá odlišit zařízení od samotné služby.
Každopádně jde o perfektní příležitost, jak nový název služby představit široké veřejnosti. Uvedení nového produktu vždy přitahuje pozornost médií i zákazníků – a nové Apple TV 4K navíc přichází po tříleté pauze. Poslední model byl uveden už v roce 2022.
Sjednocení značky: logo, aplikace i web
Přestože Apple již oznámil přejmenování, ne všechny části ekosystému se zatím změnily.
Aplikace Apple TV i oficiální web Applu stále používají označení Apple TV+. Je proto pravděpodobné, že firma plánuje koordinované spuštění nové vizuální identity – včetně údajně „živějšího“ loga – právě při příležitosti uvedení nového Apple TV 4K. Takový krok by dal Applu šanci představit sjednocenou značku Apple TV napříč celým portfoliem: aplikací, službou i hardwarem.
