Nejeden fanoušek Applu s napětím očekává představení příštího iPhonu, od kterého se předpokládá, že bude naprosto spektakulární. iPhone 8 se totiž objeví přesně deset let po tom, co Steve Jobs ve svém typickém roláku představil tento revoluční telefon vůbec poprvé. Co se stane potom je však velká neznámá. Víme, že se Apple bude pokoušet o průnik do oblasti rozšířené reality a automobilového průmyslu. Zda půjde o obchodní úspěch, či propadák ovšem v této chvíli předpovídat nelze.
Upínat se tak můžeme pouze k předpovědím analytiků, kteří přišli až s překvapivě katastrofálním scénářem. Podle nich totiž Apple v následujícím desetiletí čeká doslova zkáza. Příští fiskální rok vidí analytik společnosti Oppenheimer Andrew Uerkwitz z pohledu Applu ještě růžově. Prodeje iPhonů totiž dosáhnou svého absolutního vrcholu. Ve finančním roce 2018, který Apple počítá jinak, než ten kalendářní by se prodeje iPhonů za celý rok měly zastavit až na čísle 245 milionů prodaných přístrojů. Podle analytika se však jedná o poslední růst prodejů, pak už prý zákazníci definitivně přijedou spíše na levnější mobily.
I další analytici předpovídají stejný scénář. James Cakmak z Monness Crespi Hardt mluví o tom, že změny v chování zákazníku se začínají projevovat už nyní. Nejvíce je to vidět v obnovovacích cyklech, kdy stále menší procento zákazníku vyžaduje upgrade každý rok. Vážnými soupeři pro Apple jsou pak zejména přístroje Googlu a Amazonu. Cakmak dále doplňuje, že Apple se popravil sám tím, že začal prodávat použité telefony, což se v prodeji nových přístrojů také projeví.
Další obavy vyvolává také zvolený americký prezident. Donald Trump se totiž bude snažit vrátit výrobu jablečných produktů na území Spojených států. To chce zařídit zavedením masivního cla pro obchod s Čínou, které má činit až 45 procent. Na druhou stranu však v případě přesunutí výroby domů nabízí nová vláda daňové úlevy. I přesto by se však dalo očekávat zvýšení prodejních cen.
