Apple citelně zdražil většinu produktů. Za růstem cen stojí AI boom i dražší paměti

• Apple plošně zdražil Macy, iPady, Vision Pro a další zařízení
• Firma poprvé otevřeně přiznala, že za růstem cen stojí extrémní tlak na dodavatelský řetězec
• Hlavním důvodem jsou dražší paměti a úložiště, jejichž výrobu dnes ovlivňuje boom kolem AI

Apple tento týden překvapilo poměrně výrazným zdražením několika klíčových produktových řad. Vyšší ceny se dotkly MacBooků, iPadů, Apple Vision Pro, HomePodu i Apple TV. Přestože podobné úpravy cen nejsou ve světě technologií ničím neobvyklým, tentokrát je situace jiná. Apple totiž poměrně otevřeně vysvětlil, proč k tomuto kroku přistoupil. Podle společnosti stojí za zdražením především dramatický růst cen paměťových čipů a úložných modulů, které jsou dnes jednou z nejvíce poptávaných komodit v technologickém průmyslu. 

Hlavním důvodem této situace je obrovská expanze AI infrastruktury. Datacentra budovaná pro provoz velkých jazykových modelů a dalších AI systémů spotřebovávají enormní množství vysoce výkonných pamětí, což vytváří tlak na celý dodavatelský řetězec. Apple tak podle svých slov čelí nákladům, které už není schopné dál absorbovat bez dopadu na koncové ceny. Je to poprvé po delší době, kdy firma takto jasně přiznává, že externí tržní vlivy mají přímý dopad na cenovou politiku jejích produktů.

AI mění celý technologický trh

V posledních dvou letech se umělá inteligence stala hlavním motorem růstu technologického sektoru. Nejčastěji se mluví o softwaru, modelech jako ChatGPT nebo Gemini a funkcích, které AI přináší do běžných zařízení. Méně se ale řeší hardwarová stránka celé revoluce. Pro provoz moderních AI modelů jsou potřeba extrémně výkonné servery vybavené specializovanými akcelerátory a obrovským množstvím rychlých pamětí. Výrobci jako Samsung, SK Hynix nebo Micron proto stále větší část výrobních kapacit přesouvají právě do segmentu HBM pamětí, které jsou pro AI klíčové a zároveň výrazně ziskovější.

To ale znamená menší dostupnost tradičních DRAM a NAND čipů, které využívají notebooky, tablety nebo další spotřební elektronika. Výsledkem je růst cen napříč celým trhem. Podle dostupných dat vzrostly ceny některých typů pamětí během letošního roku téměř dvojnásobně, což už začíná být problém i pro firmy s tak silnou vyjednávací pozicí, jakou má Apple. Právě to je důvod, proč nyní vidíme plošné zdražení.

Které produkty zdražily nejvíce?

Největší dopad je patrný hlavně u Maců a iPadů, kde cena pamětí a úložišť tvoří významnou část výrobních nákladů. Zatímco základní konfigurace zdražily o několik tisíc korun, vyšší modely poskočily ještě výrazněji. V českém prostředí to znamená například posun MacBooku Air z hranice kolem třiceti tisíc korun na přibližně pětatřicet tisíc. U profesionálních MacBooků Pro je rozdíl ještě citelnější a u nejvyšších konfigurací se bavíme o navýšení blížícímu se deseti tisícům korun. Podobná situace se týká i iPadů Pro nebo Vision Pro, kde Apple dlouhodobě pracuje s vyššími maržemi, ale ani to tentokrát nestačilo.

iPhone zůstává stranou. Zatím

Zajímavé je, že iPhone se zatím zdražení vyhnul. Dává to smysl, protože právě tato produktová řada tvoří největší část příjmů Applu a firma si velmi dobře uvědomuje, jak citlivý je tento segment na cenové změny. Zároveň je ale otázkou, jak dlouho tento stav vydrží. Pokud bude tlak na ceny komponent pokračovat i ve druhé polovině roku, není vyloučeno, že se vyšší náklady promítnou i do budoucí generace iPhonů. A právě to by mohlo být pro zákazníky mnohem citelnější než současné zdražení Maců nebo iPadů.

Co to znamená pro český trh?

Pro české zákazníky je důležité, že lokální prodejci obvykle reagují na změny cen s mírným zpožděním. To znamená, že na trhu ještě mohou být skladové zásoby za původní ceny. Jakmile se ale vyprodají, nové vyšší částky se stanou standardem. Pokud tedy nákup nového Macu nebo iPadu plánuje, současná situace může být poslední příležitostí, jak zařízení pořídit za původní cenu.

Celá situace zároveň ukazuje, že AI už dávno není jen softwarovou revolucí. Její dopad začíná být vidět i tam, kde to běžný uživatel pocítí nejrychleji — na cenovce. A pokud bude současný trend pokračovat, může být rok 2026 začátkem výrazně dražší éry spotřební elektroniky.