Trumpova cla drtí Apple. Jaké dopady to bude mít na ceny iPhonů?

Americký prezident Donald Trump ve středu oznámil zavedení masivních cel na dovoz z několika zemí, což zásadně ovlivní dodavatelský řetězec společnosti Apple. Od 9. dubna budou na iPhony a další produkty dovážené do USA z Číny, Indie a Vietnamu uvalena cla ve výši 54 %, 26 % a 46 procent.

Dopad na ziskovost Applu

Analytik dodavatelského řetězce společnosti Apple, Ming-Chi Kuo, varuje, že pokud firma nezvýší ceny, její hrubá marže by mohla klesnout o 8,5 % až 9 % v důsledku vyšších nákladů. Přesto existují strategie, jak Apple může negativní dopady zmírnit.

Apple může zareagovat různě

Ming-Chi Kuo zmiňuje pět klíčových strategií, které by mohly pomoci minimalizovat dopad vyššího cla:

1. Zvýšení výroby v Indii – Pokud se Indii podaří vyjednat výjimky z cel s USA a Apple zvýší výrobní kapacitu v Indii na více než 30 % celosvětových dodávek, negativní dopad na hrubé marže by mohl být snížen na 1 % až 3 %.
2. Zvýšení cen modelů iPhone Pro – High-end modely tvoří 65–70 % prodejů nových iPhonů v USA. Kuo se domnívá, že zákazníci jsou ochotni akceptovat vyšší ceny, což by pomohlo kompenzovat vyšší náklady.
3. Zvýšení dotací mobilních operátorů – Apple by mohl jednat s mobilními operátory o větších dotacích na iPhony, což by pomohlo udržet dostupnost zařízení pro koncové zákazníky.
4. Snížení hodnoty výměnných programů (trade-in) – Firma by mohla snížit částky vyplácené zákazníkům za starší modely při výměně za nový iPhone, čímž by částečně kompenzovala náklady na cla.
5. Tlak na dodavatele – Apple by mohl vyvinout tlak na své dodavatele s cílem snížit výrobní náklady a vyrovnat tak růst výdajů spojený s celními opatřeními.

Jaký bude další vývoj?

V roce 2024 měla společnost Apple hrubou marži 46 procent. I kdyby kvůli clům klesla pod 40 %, podle Kuo by tento propad měl být pouze dočasný. Apple se pravděpodobně zaměří na kombinaci zmíněných strategií, aby minimalizoval dopad na své zisky.

Od Trumpova oznámení zaznamenaly akcie Apple pokles o více než 9 procent. Investoři nyní čekají na kroky, které firma podnikne, aby čelila novým obchodním výzvám. Je zároveň otázkou, jakou Apple zvolí strategii v evropském regionu. Evropská unie již stihla oznámit, že na Trumpovu politiku vyššího cla hodlá odpovědět. Pokud bude reakce podobného charakteru, lze očekávat, že za nové Apple produkty si budeme muset v letošním roce připlatit.