Usnul Apple na vavřínech? Zmeškané příležitosti a inovace nevěští nic dobrého

• Apple čelí kritice za pomalý pokrok v oblasti umělé inteligence
• iPhone stagnuje, od roku 2020 nepřinesl žádnou skutečně přelomovou funkci
• Pozice lídra trhu je ohrožena, pokud Apple nenajde nový směr

Apple byl po dlouhou dobu synonymem pro technologický pokrok. S každým novým produktem nastavoval standardy a ukazoval směr celému odvětví. Jenže časy se mění. I když si Apple stále drží obrovskou uživatelskou základnu a prodává miliony iPhonů, mezi odborníky a fanoušky roste pocit, že firma ztrácí dech. A jak naznačuje Mark Gurman z Bloombergu, trhliny v pečlivě budované pověsti jsou čím dál zřetelnější. 

Umělá inteligence: největší zmeškaná příležitost?

V době, kdy Google a Microsoft investují miliardy dolarů do vývoje generativní AI a integrují ji napříč svými produkty, Apple zatím působí jako pouhý pozorovatel. Siri stagnuje, žádné výrazné AI funkce na iPhonech, iPadech nebo Macích se neobjevují. A to je v roce 2025 těžko omluvitelné. Je samozřejmě otázkou, co na tom změní blížící se WWDC 2025, ale všechny dosavadní indicie naznačují, že nic zásadního se rámci AI nechystá.

iPhone: král, který usnul na vavřínech

iPhone kdysi redefinoval, co telefon dokáže. Dnes? Každoroční aktualizace se omezují na drobná vylepšení fotoaparátu, mírně vyšší výkon a občas novou barvu. Od roku 2020 jsme neviděli nic, co by se dalo označit za skutečně revoluční novinku. Mezitím konkurenti přicházejí se skládacími displeji, extrémně rychlým nabíjením nebo výkonnými fotoaparáty využívajícími AI.

Odchody talentů jako tiché varování

Znepokojivým signálem je i odchod klíčových inženýrů a manažerů. Nejde jen o známé tváře, ale především o experty, kteří stojí za každodenním chodem produktového portfolia. Pokud Apple ztrácí mozky, které stály za jeho úspěchy, je to problém, který nelze ignorovat.

Věrnost značce už nemusí stačit

Apple má obrovskou výhodu v podobě pevně propojeného ekosystému iOS a loajální komunity. Jenže ani to nemusí být zárukou budoucí dominance. Samsung, Google, Meta a dokonce i ambiciózní čínské značky nabízejí stále přesvědčivější alternativy. A to, co bylo dříve pro Apple automatickým vítězstvím, je dnes bitva o každého zákazníka.

Budoucnost v nejistotě: Apple už musí něco udělat

Apple se nachází na rozcestí. Má všechny zdroje, které potřebuje – talent, finance i technologické zázemí. Ale pokud chce zůstat lídrem, musí znovu začít riskovat, překvapovat a skutečně inovovat. Nestačí ladit detaily – je potřeba přijít s něčím, co nám vezme dech. Stejně jako tehdy, když jsme poprvé drželi v ruce iPhone nebo MacBook Air. Chápu, že pokud řídíte kolos, jakým Apple bezesporu je, tak ochota riskovat není na takové úrovni, jako u menších značek.

Na druhou stranu je nutné si přiznat, že svět kolem se mění mnohem dynamičtěji, než tomu bylo doposud. Umělá inteligence je toho bezprecedentním příkladem. A jak ukazuje neviditelná ruka trhu, lidé touží po inovativních produktech, které jim dovolí využít všechny výhody AI a zároveň v nich vzbudí pocit něčeho nového, co nebude jen mírně vylepšenou iterací předchozího modelu.